Svar:
En split test — også kaldet A/B test — er en metode, hvor du tester to eller flere versioner af et element på din hjemmeside for at finde ud af, hvilken version der giver flest salg, flest klik eller den højeste konverteringsrate.
Du viser f.eks. én version af en knap til halvdelen af brugerne og en anden version til resten. Herefter måler du, hvilken variant der performer bedst.
Split tests er en central del af konverteringsoptimering (CRO), fordi de bygger på reel brugeradfærd — ikke teori.
Hvorfor skal webshops bruge split tests?
Fordi små ændringer ofte giver store resultater.
Split tests hjælper dig med at:
øge konverteringen
finde ud af, hvad kunderne reagerer bedst på
fjerne gætteri fra beslutninger
optimere dine budskaber
forbedre design og brugerflow
teste ideer uden risiko
Når du tester systematisk, vokser din webshop måned for måned.
Eksempler på klassiske split tests
Du kan teste stort set alt, men her er de mest almindelige og mest effektive:
1. Knapper (CTA’er)
farve (orange vs. grøn)
tekst (“Køb nu” vs. “Læg i kurv”)
størrelse
placering
2. Headlines
Den første sætning kan ændre alt.
3. Produktbilleder
med model vs. uden model
lifestyle vs. ren produktvisning
4. Præsentation af fordele
Liste vs. bullets vs. ikonbokse.
5. Checkout
one-page vs. multi-step
rækkefølge af felter
fjernelse af distraktioner
6. Landingssider
Forskellige layouts, forskellige vinkler, forskellige tilbud.
Testens længde – signifikans betyder alt
En split test skal køre længe nok til, at du kan stole på resultatet.
Et par dage er alt for kort.
Som tommelfingerregel:
flere tusinde besøgende
minimum 1–2 uger (oftest mere)
du skal opnå statistisk signifikans
Ellers risikerer du at træffe beslutninger på støj i data — ikke reel adfærd.
Case: Fitness World – +336 % i salg
Fitness World kørte en kampagne, hvor de:
ændrede teksten på en knap
fjernede et kort med oversigt over centre
Resultatet?
👉 336 % stigning i salg.
Én test. Én ændring. Én massiv forskel.
Det viser, hvorfor split tests er en af de vigtigste vækstværktøjer for webshops.
Hvad bør du især splitteste i en webshop?
CTA-knapper
produkttekster
kampagnetekster
checkout-flow
billeder
rabatformuleringer
trust badges
sociale beviser
“antal tilbage på lager”-funktioner
Alt hvad kunden ser, påvirker deres købsbeslutning.
Kort sagt
En split test (A/B test) er en kontrolleret test mellem to eller flere versioner af et element for at finde ud af, hvad der giver flest salg. Det er en af de mest effektive måder at løfte konverteringen — uden at skrue op for dine annoncekroner.